Фирменный стиль · Нейминг

Для начала, небольшой экскурс в нюансы ремесла, именуемого нейминг. Данное понятие включает в себя разработку, придумывание или поиск уникального имени для компании-заказчика, в соответствии с предоставленным техническим заданием или брифом. Что касается разработки, то тут, как правило, работа заключается в морфологическом построении имени из отдельных фонем, зачастую заимствованных из разных областей или языков. К примеру,известная компания Adobe названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока, Apple - любимый фрукт основателя компании Стива Джобса, Cisco - сокращенно от San Francisco, Corel - в честь основателя компании Майкла Коупленда (Dr. Michael Cowpland). Расшифровывается COwpland REsearch Laboratory (Исследовательская лаборатория Коупленда. Порой имя бренда может и вовсе не нести в себе никаких смысловых значений, как в случае с известными девелоперскими группами Mirax и Enka.

Все эти названия на слуху не только у профессионалов рынка, но и узнаваемы рядовым обывателем исключительно потому, что обладают определённой «историей» бренда, созданной не искусственно, а благодаря длительному присутствию на рынке и масштабности своей деятельности. Излишне было бы упоминать о том, какими финансовыми вложениями в маркетинг, рекламу и продвижение были подкреплены «истории» этих торговых марок. Проблема современного имяобразования (нейминга) заключается также и в том, что с каждым днём становится всё труднее изобретать уникальные, красивые и запоминающиеся названия. При всём лексическом и фонетическом богатстве, как русского языка, так и многих иностранных, приходится сталкиваться с «дефицитом» неиспользованных фонем и словоформ. Каждый день во всём мире регистрируются тысячи компаний. И руководство каждой из них хочет иметь нечто неповторимое, уникальное и эксклюзивное, запоминающееся и чтобы обязательно с намёком на «историю». Чтобы прочитавший, сразу же проникся неподдельным уважением к данной структуре. Мы у себя в компании называем это в шутку «вау-эффектом»)))

Вы не поверите, но порой доходило до смешного! Одна крупная региональная компания, занимающаяся прокладкой газовых сетей, продажей газа конечному потребителю, производством пластиковых труб, строительством, инвестированием, вдобавок, решившая разнообразить свой основной бизнес изготовлением колбасы(!), сделала заказ на ренейминг. При этом, в списке требований значилось: запоминаемость (ну куда ж без этого), краткость (здесь тоже всё понятно), и чтобы нейм был обязательно русскоязычный(!) и не содержал в себе ни малейшего намёка на слова «газ», «труба»(и сопутствующий им ассоциативный ряд) «инвестирование» и, упаси Бог, «мясо», «продукты» и т.д. После бесплодных попыток «родить» для них нечто экстраординарное (они отказались от 26 вариантов), мы прекратили с ними сотрудничество. Одним словом «ГазмясИнвестСтрой», да и только))))

Мы никогда не скрываем от своих клиентов и даже всегда даём ссылку на то, что в процессе работы, нашими криэйторами используются многочисленные словари, как языковые, так и тематические. И это есть мировая практика в нейминге! В самом деле, грех было бы пренебрегать этой мировой сокровищницей, хранящей в себе порой удивительные, красивые, звонкие и певучие сочетания звуков! Поверьте, на это действительно затрачиваются время и интеллектуальный потенциал сотрудников компании «Мастерская Водопьянова». При кажущейся простоте, это серьёзный и вдумчивый труд.

Компания «Мастерская Водопьянова» гарантирует своим клиентам, что обратившись к нам с просьбой о создании звучного и неповторимого имени, они получат 100% оригинальный и уникальный продукт, который впоследствии без труда может быть зарегистрирован в Роспатенте.