Разработка и создание фирменного стиля
Сначала мы хотели написать большую, добротную и очень-очень познавательную статью, разъясняющую понятие и раскрывающую суть такого явления в дизайне, как СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. Такую, знаете, умную статью про то, что фирменный стиль является неотъемлемой частью имиджа любой компании. Про то, что его наличие помогает ( а это в действительности так и есть) успешнее продвигать на рынке любые концепции брендов, а также всевозможные товары и услуги. Ещё у автора статьи не поднялась рука на написание пространных излияний о том, что такое айдентика - «identity» и как она помогает потребителю в идентификации бренда, в выстраивании ассоциативных цепей между компанией и товаром. Мы ценим Ваше время и не решились утомлять Вас разъяснением очевидных вещей. Куда нагляднее выглядит простой пример. Представьте, что Шеф пригласил вас поучаствовать в переговорах с «ну-уууу очень важными и серьёзными клиентами». «Будь завтра в форме, дружище, я на тебя очень рассчитываю», - похлопывает он вас по плечу. И вот, на следующий день вы являетесь на переговоры... Сначала нижняя челюсть Шефа, отвисая, громко бьёт по переговорному столу, затем в осадок выпадает вся переговорная команда с противоположной стороны. Ну как же, ведь вы же готовились, хотели удивить и сразить клиентов наповал своим оригинальным стилем и креативностью. И вот вы стоите, весь такой себе волшебный, в костюме от Brioni, кедах и весёлым, разноцветным кошелёчком на шее (купленным за 99 руб. по случаю в Евросети ) под ваш дивайс Nokia N95 и прикидываете свои шансы дожить хотя бы до обеда. Конечно, если вы крепкий профессионал и хороший переговорщик, то вы доживёте и до ужина, на котором Шеф пропустит с вами кружечку по поводу успешно заключённой сделки. А теперь представьте, что вы - это Компания, а ваш нелепый имидж – это фирменный стиль, разработанный на заре становления фирмы самим Шефом совместно с его бухгалтером Анжелой Николавной (потому что она в моде разбирается и вообще хорошая женщина…) Увы, но именно так, до недавнего времени, выглядела ситуация презентативности многих российских компаний. Понимание того, что ДИЗАЙН фирменного стиля является имиджевой «упаковкой», стало приходить к людям после того, как основные вопросы по становлению компаний были решены и стали отходить на второй план. Фирменный стиль однозначно определяется, как формально-стилистическое единство, воздействующее прежде всего и именно на зрительное восприятие. Здесь нет мелочей. Важно ВСЁ. Форма, цвет, подача. Скажем бренд Pepsi чётко ассоциируется с синим цветом, а Coca-Cola с красным. Работая в одном сегменте рынка, эти два конкурента предпочли равноудалиться именно за счёт такой, цветовой идентификации в восприятии потребителя. Вложения в создание фирменного стиля (он же - бренд) всегда воздадутся сторицей. Сначала компания вкладывается в него, затем он начинает работать на компанию. Особую роль в запоминаемости какой бы то ни было компании или товара, конечно же играет и её логотип. Именно компактное графическое изображение запоминается лучше всего. Яркий тому пример Адидасовский трёхлистник или стилизованная литера М у Макдональдса. «Мастерская Водопьянова» поможет создать вам уникальный дизайн фирменного стиля, который может быть реализован в любой внешне воспринимаемой среде (сайт компании, СМИ, наружная реклама, фирменные бланки, визитки, сувениры и т.д.), сохраняя при этом свою индивидуальность и неповторимость. Помните, у нас до сих пор встречают по одёжке... |
|
|
||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||
|
|
||||||||||||||||||||||
